旅の意味と価値を再定義する「ネイバーフッドステイ」

「ネイバーフッドステイ」という旅のコンセプトは、誰もが知る定番の観光地を短期間で巡ることよりも、その国や街に住む人々のリアルな日常やローカルな文化を体験することに価値を見いだそうとする近年の旅への価値観の変化と、インバウンドに対する宿泊施設の供給数不足の課題に着目し、それらをクリエイティブな発想で解決するためのアイディアとして生まれました。

*「近隣」という意味の「ネイバーフッド」という表現は、「ローカルとの関係性を持つ体験」というニュアンスを込めています。

都心の中でもホテルとして必ずしも好立地ではなくとも、「ネイバーフッド」という視点では豊かな体験を提供できる周辺エリアに着目して建物を取得し、リノベーションとオンラインシステムにより開発・運用コストを抑えながらも、コンセプトや体験を丁寧にデザインすることで高い価値を実現しています。そして、東京の多様なローカル文化を海外からの来訪者に知ってもらう機会を増やすことを目指しています。

「生活の美学とリアル」を追求した、空間と体験のデザイン

インテリアデザインや部屋での体験は「センスのいい友人の家に泊まる」というキーワードから発想し、内装はミニマルでありながら温度感のある雰囲気を目指して設計されました。家族や仲間と囲いたくなるテーブル、思わず横になりたくなるソファ、ヴィンテージとオリジナルが混在する家具、そして気の利いた器やカップや本など、生活者の目線で目利きされた物が部屋の随所に配されています。

体験面では、近隣のカフェで手に入れたコーヒー豆を挽いてドリップするためのコーヒーツールや、何気ない部屋での時間を豊かにしてくれる音楽を流すためのスピーカーやオリジナルのプレイリストなど、日常生活を愉しむことに焦点を当てた行為を自然と促すようなアイテムが用意されています。

旅をクリエイティブに変える、美しいガイドブック

ザ・アパートメントホテルの滞在体験のもう一つのユニークさは、すべての部屋に置かれているオリジナルのガイドブックの存在です。検索では出てこない独自の目線と丁寧なキュレーションで制作された「Neighborhood Guide」は、わざわざ足を運びたい東京の10箇所のネイバーフッドスポットと、各場所に行ったら必ず立ち寄りたい周辺の5箇所をそれぞれ紹介しています。

美しい写真とデザインで構成されたこのブックを片手に東京を歩くことで、誰もが足を運ぶ定番の観光地ではなく、生活者の目線でしっかりと目利きされた街の文化や豊かさに触れることができる、そんなクリエイティブな旅の形を提案しています。

また、「Neighborhood Guide」内のスポットはWEBサイトまたはSNSにてオンラインでも公開し、宿泊をしたことがない方にもアクセス可能な情報として更新と発信を続けていきます。